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Com a saída de Sabato De Sarno em fevereiro, a Gucci anunciou seu novo diretor criativo, Demna Gvasalia, que confirmou oficialmente sua estreia em março de 2026, como ele próprio confirmou em entrevista. A Maison vem passando por um momento delicado com as quedas nas vendas no último semestre, por isso teve a mudança de estratégia mostrando a visão de Demna no desfile do Milão Fashion Week que dará início em setembro.
A busca da Maison para recuperar seu negócio vem por meio de estratégias para reverter e desacelerar o processo da crise, tendo em vista que é uma marca responsável por quase metade do faturamento do grupo Kering.
Demna inicia nova fase
Em rede social, o diretor criativo diz estar entusiasmado com a chegada à Gucci. Destaca que é uma honra poder somar a uma marca ao qual ele tem respeito e uma profunda admiração.
Em novo capítulo da marca, Demna já iniciou às pesquisas no arquivo da grife, a expectativa é que as referências e estética ganhem novos contornos, já que seu estilo é urbano entre outros formatos, mas ainda manterá o clássico conhecido da Gucci.
Diretor Criativo da Gucci Demna Gvasalia (Foto: reprodução/Instagram/@gucci)
Semana de Moda em Milão
A semana dará início com grandes desfiles das maisons mais famosas do mercado da moda. As coleções de primavera/verão são apresentadas em fevereiro-março de cada ano, e a moda outono/inverno, setembro-outubro. Faz parte da Big 4, uma das 4 maiores semanas de moda internacional. Gucci fará sua estreia em Milão com o Demna na direção, porém o formato ainda não foi revelado pela marca.
Modelos em desfile da Gucci em Semana de Moda de Milão (Foto: reprodução/Andreas Solaro/AFP/Getty Images Embed)
Com a decisão finalizada de antecipar a estreia de Demna, Gucci nos trará uma expectativa de revelar a visão entre o universo provocador do estilista e o legado da maison italiana, gerando um impacto ainda maior no cenário global da moda.
Na manhã desta quarta-feira (9), em Paris, a Balenciaga marcou um momento histórico durante a Semana de Alta-Costura. A marca apresentou sua nova coleção, que representa o encerramento de um ciclo importante. Após uma década transformando estilos, desafiando convenções e unindo arte e provocação, Demna Gvasalia se despediu do cargo de diretor criativo da maison.
Entre os nomes esperados no circuito internacional, um destaque brasileiro chamou atenção: Livia Nunes, que tem conquistado reconhecimento por sua trajetória consistente, elegante e alinhada com as tendências atuais da moda.
Livia Nunes: do Brasil ao centro das decisões visuais
Não é de hoje que Livia vem escrevendo sua história com a Balenciaga. Em 2024, ela protagonizou uma das campanhas internacionais da marca, ao lado da emblemática bolsa Le City Bag, mas sua aparição no desfile de despedida de Demna teve um peso diferente — quase simbólico.
Vestindo um look assinado por Dan Sablon e com maquiagem assinada por Fabio Petri e Suy Abreu, Livia transmitiu as características da nova geração de ícones da moda: sofisticação sem rigidez, autenticidade natural e presença marcante com propósito.
Sua presença na primeira fila não foi por acaso, mas resultado de um trabalho que integra moda, identidade e visão de futuro.
Desde que assumiu o comando criativo da Balenciaga, em 2015, Demna Gvasalia quebrou padrões com a tranquilidade de quem entende que desconstruir também é criar. Ele tirou a moda do pedestal e a trouxe para a rua — e vice-versa.
Sob a direção de Demna Gvasalia, a grife passou a explorar temas como consumo, exagero, fetiche, sarcasmo e cultura digital. Crocs ganharam status de luxo, bolsas assumiram formatos inusitados e silhuetas foram distorcidas, transformando-se em verdadeiras obras de arte. E foi exatamente esse espírito que marcou sua despedida. O último desfile foi uma espécie de síntese criativa: formas estruturadas, volumes dramáticos, tecidos brutos e uma trilha sonora que lembrava que a moda, com Demna, nunca foi só roupa — foi posicionamento.
Entre a despedida de um criador e o início de um novo ciclo
Enquanto Demna prepara sua ida para a Gucci, a Balenciaga já tem novo nome para comandar sua narrativa: Pierpaolo Piccioli, que deixou a Valentino recentemente e promete trazer um respiro mais poético e romântico à marca.
Na manhã desta quarta-feira (9), em Paris, o protagonismo ainda era de Demna. A presença de Livia Nunes naquele cenário consolidou uma mensagem que a indústria vem cada vez mais compreendendo: representatividade importa — e protagonismo se conquista.
Livia não apenas esteve presente — ela participou do momento com a consciência de quem compreende plenamente seu significado. Para si mesma, para sua carreira e para o Brasil que representa.
Moda é vestir, mas também perceber e ouvir
Lívia não precisa gritar para ser ouvida. Sua comunicação é sutil, mas impactante — uma linguagem que vai além do visual, alcançando também o emocional. Ela representa o que é ser relevante sem exageros, elegante sem esforço e moderna sem cair na efemeridade.
A Semana de Alta-Costura muitas vezes parece um universo à parte — exclusivo, silencioso e restrito. No entanto, a presença de nomes como Livia sinaliza uma transformação em andamento: uma moda que começa a se abrir para novas vozes, diferentes corpos e outras realidades.
Moda com identidade: o encontro que transforma
Na passarela, Demna deixou sua última mensagem. Nas cadeiras da plateia, Livia respondeu com sua presença. O diálogo entre criador e espectadora foi poderoso — ainda que em silêncio. No fim das contas, a moda não vive apenas de aplausos. Ela precisa de olhares atentos, experiências autênticas e de pessoas que a vivenciem com verdade. Livia Nunes representa exatamente isso. Em meio a flashes e criações dramáticas, mostrou que ocupa seu espaço com propriedade — não por acaso, mas por mérito.
A moda presenciou um momento histórico nesta quarta-feira (9), durante a Semana de Alta-Costura de Paris, com a despedida de Demna Gvasalia da direção criativa da Balenciaga. O estilista georgiano apresentou sua 54ª e última coleção de alta-costura, marcando o fim de uma era de dez anos que influenciou profundamente a estética contemporânea.
O desfile culminou em sua primeira aparição pública ao final de um desfile da marca, um gesto de adeus carregado de emoção antes de sua transição para a Gucci.
Dolly Parton usa vestido branco emplumado e joias da Lorraine Schwartz no desfile de despedida de Demna da Balenciaga (Foto: reprodução/Instagram/@balenciaga)
Casting que quebrou regras e marcou época
Demna Gvasalia é reconhecido por sua revolução no casting, uma prática que ele iniciou na Vetements em 2014 e amplificou na Balenciaga. Sua visão busca personalidades, idades e tipos físicos diversos para suas passarelas. Kim Kardashian desfilou com um slip dress e casaco de plumas, evocando um glamour hollywoodiano.
Kim Kardashian desfila com slip dress e casaco de plumas (Vídeo: reprodução/Instagram/@voguemagazine)
A lendária Naomi Campbell trouxe sua elegância atemporal, enquanto a atriz francesa Isabelle Huppert e a supermodelo Eva Herzigova adicionaram sofisticação ao elenco. Eliza Douglas, musa de longa data de Demna, abriu seu primeiro desfile para a Balenciaga em 2016 e fechou o último, com um vestido de renda branca. Completando a diversidade, Lola Dragoness von Flame, figura proeminente no cenário queer parisiense, e Linda Honeyman marcaram presença.
A modelo Naomi Campbell (Vídeo: reprodução/Instagram/@voguemagazine)
A coleção de despedida
Na coleção de outono/inverno, composta por 39 looks, o estilista combinou sua provocação estética característica com um profundo respeito pela herança de Cristóbal Balenciaga. Silhuetas apresentaram, ombros exagerados, quadris acolchoados e golas teatrais, marcas que redefiniram o volume e a forma na moda contemporânea.
A modelo Eliza Douglas abriu o primeiro desfile de Demna para a Balenciaga em 2016 e fechou o último (Foto: reprodução/Instagram/@balenciaga)
Corsets foram redesenhados para o conforto, criando a icônica silhueta de ampulheta sem sacrificar a mobilidade. Um destaque inovador foram os nove ternos “one-size-fits-all”, criados com ateliês napolitanos e modelados inicialmente em um fisiculturista para depois se adaptar a corpos diversos, invertendo a lógica tradicional da alfaiataria.
Ternos "one-size-fits-all" modelados no corpo de um fisiculturista para se adaptar a corpos diversos (Vídeo: reprodução/X/@OhhVeryGood)
Demna na Gucci e o futuro da Balenciaga
Demna manteve sua influência e transformou como as pessoas se vestem, popularizando silhuetas oversized e elevando o “feio” a um patamar de desejo. Na Balenciaga, popularizou itens como os tênis Triple S e bolsas inspiradas em objetos cotidianos, ao mesmo tempo, em que misturava streetwear com alta-costura de forma inédita. Sua habilidade em questionar noções de luxo e integrar críticas sociais em seus desfiles, como o cenário de lama, solidificou seu status de visionário. Sua forte conexão com celebridades, como Kim Kardashian, Cardi B, e Charli XCX, ampliou o alcance da Balenciaga para novas gerações.
THIS IT IT: Demna at the FINALE of his LAST collection for Balenciaga Fall/Winter 2025 COUTURE.
Demna Gvasalia faz aparição única ao final de um desfile (Vídeo: reprodução/X/@LaModeUnknown)
Demna assume a direção criativa da Gucci a partir de 10 de julho, prometendo continuar sua abordagem iconoclasta. A Balenciaga, por sua vez, será comandada por Pierpaolo Piccioli, ex-Valentino, que terá a desafiadora tarefa de seguir os passos de um estilista que deixou grande marca na história da moda.
A Balenciaga acaba de lançar o Hamptons Sneaker, tênis que mistura referências do universo do skate com estética nostálgica dos anos 90 — década que volta com força às passarelas e campanhas da temporada. A peça é o grande destaque da nova campanha outono/inverno 2025 da grife, clicada por Collier Schorr, e já está disponível em pré-venda com entrega prevista para 30 de junho.
O calçado chega em versões com diferentes níveis de desgaste — do mais sutil ao totalmente “usado”. Sendo construído inteiramente em couro com bordas cruas, cadarços com arte em estilo grafite e acabamento que imita marcas de uso intenso. A proposta mantém a essência de Demna, que se despede da direção criativa da marca, e propõe um olhar artesanal sobre o streetwear, apostando novamente em proporções ousadas e estética que é deliberadamente “imperfeita”.
Estrategia, luxo e toques de manifesto
O novo sneaker da Balenciaga — é uma espécie de manifesto visual da atual fase da marca de luxo. A construção propositalmente com aparência mais envelhecida do Hamptons faz parte da estratégia da grife para tensionar e desafiar os códigos tradicionais de luxo, e aposta para mostrar o desgaste como símbolo de estilo, e não de descuido.
O modelo chega ao mercado em três versões: Clean, Medium Worn-Out e Worn-Out, que são variações na intensidade do acabamento vintage. Mesmo o modelo “limpo” apresenta um leve ar de uso, graças ao couro de bordas cruas e à entressola com aparência irregular. Já a versão mais desgastada aposta em arranhões, vincos e uma cartela de cores sombria — como preto fosco, branco sujo e azul acinzentado.
O visual remete aos clássicos dos anos 90 usados por skatistas, agora reinterpretados sob uma lente couture. O resultado é o lançamento de um calçado que dialoga com as tendências do normcore, do pós-ironismo e da estética de rua elevada.
O Hamptons vem para reforçar a estética do “used de luxo” — tendência que transforma o visual surrado em elemento de desejo. Entre os detalhes, estão o logotipo 3B Sports Icon nas laterais e o emblema de tamanho visível junto aos ilhós.
Campanha nostálgica e noventista
A campanha visual que acompanha o lançamento traz os modelos da grife em cenas que remetem aos editoriais esportivos de revistas antigas. As imagens, assinadas pelo fotógrafo Collier Schorr, explora poses casuais e expressões neutras, com iluminação natural e cenários minimalistas — evocando e relembrando a simplicidade das produções de catálogo da década de 90.
Foto da nova coleção de calçados Hamptons Sneakers (Foto: Reprodução/Balenciaga/Collier Schorr)
No styling, os sneakers são combinados com peças da coleção atual da Balenciaga, que são marcada por alfaiataria desconstruída, casacos e uma cartela de cores neutras. A escolha ressalta o contraste entre sofisticação e informalidade, uma das principais assinaturas visuais da Balenciaga nesta fase.
A direção de arte sugere que o novo Hamptons Sneaker não é apenas um tênis comum, mas um item capaz de transitar entre os estilos casual e o conceitual, reforçando ainda mais a proposta da marca de criar peças híbridas, que funcionam tanto na rua quanto nas páginas de revista, carregando a sofisticação silenciosa da grife.
Demna e seu último suspiro na Balenciaga
O lançamento do sneaker marca também um momento simbólico na trajetória de Demna Gvasalia, que é o atual diretor criativo da Balenciaga. Com sua saída anunciada e um novo cargo confirmado na Gucci, o designer georgiano encerra uma década marcada por grandes rupturas estéticas e redefinições do que realmente significa luxo no século 21.
Embora o tênis não tenha sido desfilado, ele integra a coleção prêt-à-porter da temporada e resume bem o legado de Demna: shapes exagerados, acabamento raw, distorção das proporções e uma pitada de ironia embutida no design. É uma peça que dialoga com o Triple S, o Defender e outros ícones que mudaram o segmento de sneakers de luxo nos últimos anos.
O Hamptons Sneaker já está disponível em pré-venda no site da Balenciaga e em lojas selecionadas. Cada par custa US$ 890 e os envios tem previsão para começar a partir de 30 de junho.
