A Burberry, tradicional marca britânica, marca seu retorno ao cenário urbano com a campanha “De Volta à Cidade”, que apresenta a coleção de outono/inverno 2025. Depois de explorar as belas paisagens rurais da Inglaterra em suas últimas coleções, a marca agora se joga no ritmo pulsante de Londres, com fotos e filmes criados pelo talentoso fotógrafo e cineasta Angelo Pennetta.

O projeto é como um passeio guiado pela vibrante capital britânica, levando você a marcos icônicos como a “National Gallery”, o “London Eye” e “Trafalgar Square”. O diretor criativo Daniel Lee descreve essa iniciativa como uma verdadeira homenagem ao horizonte de Londres, à sua arquitetura impressionante e, acima de tudo, à rica personalidade de seus habitantes. Essa conexão com a cidade vai além do visual; é também emocional, reforçando a estratégia da marca de se conectar com histórias autênticas.

Elenco diverso e autêntico

A campanha reúne nomes que representam a pluralidade cultural da cidade. Entre eles, o músico Jimothy Lacoste, que compôs a trilha sonora exclusiva do filme; Bemi Orojuogun, conhecida como Bus Aunty no TikTok, famosa por suas interações com os icônicos ônibus vermelhos; e as modelos Nora Attal, Rubuen Bilan-Carroll e Libby Bennett, que já são reconhecidas por trabalhos que mesclam moda com identidade cultural.

Lee ressalta que é a energia das pessoas que torna Londres única — algo que ele considera inseparável da identidade da Burberry. Ao trazer figuras que estão ligadas à vida real da cidade, a marca fortalece sua conexão com a cultura local e adota uma estética que vai muito além do desfile. Essa decisão também destaca novos talentos e personalidades que estão surgindo, ampliando o alcance da marca para públicos que valorizam a autenticidade e a representatividade.

Peças-chave da coleção outono/inverno 2025

Entre os destaques está o Fitzrovia, novo trench coat confeccionado no Reino Unido, que apresenta fechamento de botões duplos, colarinho estruturado, epaulettes, cinto com fivela em formato de “B” e bolsos laterais com aba. A coleção também inclui uma capa esvoaçante, jaqueta de campo funcional, jaqueta bomber de couro e alfaiataria em lã e cashmere.

O famoso xadrez da Burberry aparece de uma forma nova e ousada em calças de seda, jeans e kilts de lã, expandindo seu uso além das peças clássicas. Nos acessórios, a bolsa Strand, com seu design acolchoado e o selo Knight em relevo, se junta às novas versões da linha Highlands e à tote Cotswolds, que traz ferragens inspiradas no trench coat. Para completar o visual, temos as botas Cavalier, os mocassins Cadet e Rogue, além dos tênis Matrix, todos reforçando a ideia da coleção de unir praticidade e elegância.

Humor sutil e narrativa visual

A nova fase criativa de Daniel Lee e do CEO Joshua Schulman incorpora um sutil senso de humor que permeia tanto as imagens quanto o filme da campanha. O passeio nos ônibus turísticos de dois andares é usado como uma metáfora para o encontro entre tradição e modernidade — um dos fundamentos da marca.

https://www.burberryplc.com/content/dam/burberryplc/corporate/videos/news/brand/back-to-the-city-hero-video.mp4?_=1

Vídeo promocional da nova campanha (Vídeo: Reprodução/Burberry)

A narrativa destaca que a Burberry vai além de ser apenas uma marca de luxo; ela também se posiciona como uma observadora e intérprete da vida urbana britânica. Ao levar a moda para cenários reais e cheios de vida, a campanha reafirma a importância da marca no diálogo entre cultura, estilo e identidade, convidando o público a ver a cidade como parte do seu próprio visual.

Burberry e o momento da moda global

A Burberry está se reposicionando em um período em que a moda mundial está cada vez mais focada na autenticidade e na ligação com o local. Enquanto várias marcas tentam construir histórias globais que parecem genéricas, a marca britânica brilha ao valorizar a singularidade de Londres como seu trunfo no mercado. Essa decisão não só fortalece sua imagem, mas também ressoa com consumidores que apreciam experiências culturais ligadas à origem das marcas.

O reposicionamento da Burberry acontece em um momento em que a moda global está cada vez mais atenta à autenticidade e à conexão com o local. Enquanto muitas marcas tentam criar narrativas que soam genéricas, a grife britânica se destaca ao valorizar a singularidade de Londres como seu diferencial no mercado.