A casa de moda francesa Rabanne divulgou nesta quarta-feira (03), novos vídeos da campanha da coleção de Verão, inspirada no funk do Rio de Janeiro, “Alto Verão 25 – Do pôr do sol ao nascer do sol”. Segundo o site oficial, o conjunto homenageia o baile e o povo carioca, “La Maison volta seu olhar – e seus ouvidos – para o coração da vibrante cultura funk do Rio de Janeiro”. As filmagens foram realizadas na favela da Rocinha.
As peças, que estão disponíveis para venda, colocam a estética das favelas e dos moradores em evidência, principalmente pelo renome da grife e origem europeia. Porém, especialistas e estudiosos de moda e favela fizeram críticas à empresa.
O criador de conteúdo Wes Xavier aponta, em suas redes sociais, que a estratégia da Rabanne é “a gentrificação estética de forma exemplar” e questiona sobre o “olhar do estrangeiro“. Ele afirma que não é sobre desvalidar a admiração que a cultura do funk recebe do exterior, “mas sim questionar quem dita as regras da celebração“.
Já para a comunicadora Carol Berto, “O problema não é usar a cultura periférica. É escolher um recorte aceitável“. A influenciadora, em um carrossel produzido para o Instagram, instiga a provocação “Se essa coleção fosse feita por criadores da Rocinha, ela seria celebrada ou ignorada?“.
Bolsas e saias
As roupas são assinadas pelo diretor criativo da grife, Julien Dossena, e trazem a leveza da praia com as cores e texturas utilizadas. Técnicas como o crochê produzem bolsas e cardigãs. As saias longas e os vestidos da coleção de Verão, apostam em estampas multicoloridas, evidenciando o vermelho e listras.
O brilho das noites de bailão também são contemplados, o conjunto de top e saia produzido a partir de discos dourados em degradê é um exemplo. Lantejoulas também foram usadas para a confecção das bolsas, evidenciando a diversidade de estilos do styling.
Para retomar as sensações litorâneas, toalha praia, brincos de leme e bolsas em formato de saco também compõem a linha.
Baile funk carioca é foco de campanha da grife francesa (Vídeo: reprodução/Instagram/@rabanne)
A campanha
A campanha tem direção de Emmanuel Cossu e, como fotógrafa, a artista Melissa de Oliveira, que cresceu no Morro do Dendê, na capital do Rio de Janeiro. Conhecida por suas fotografias das vivências culturais da comunidade, como os “grau” de moto, o loiro nevou e a denúncia de vidas interrompidas pela violência, a profissional já teve suas obras expostas no Institute of Contemporary Art, ICA Miami, nos Estados Unidos.
Através da proximidade e vivências de Melissa de Oliveira, a artista pôde mergulhar no espírito das noites de baile da periferia carioca.
Já Bruno Machado, outro fotógrafo que colaborou com a Rabanne, migrou dos bailes para as praias do estado, captando o calor, as cores vibrantes e o dourado do verão brasileiro.
A equipe contém outros nomes na produção, além de Cossu, Flávia Lafer, Alexia Niedzielski e Mari Stockler também estão envolvidos na criação da campanha.
Foto Destaque: campanha da Rabanne se inspira no funk carioca (Reprodução/Rabanne/Instagram/@helenacebrian)